摘要：乡村旅游是一种综合性的旅游形式，是整个旅游业的重要组成部分。近年来，随着人民生活水平的提高，乡村旅游越来越成为人们热衷的旅游方式之一。乡村旅游的辐射功能在美丽乡村建设中的作用也越来越大。乡村旅游业，可以有效带动农村相关产业协调发展，充分吸纳当地剩余劳动力就业，可以大幅度帮助农民脱贫致富，还可以促进农村生态环境的健康发展。本文主要通过乡村振兴战略下乡村旅游文化发展的优、劣势进行了简要分析，对于乡村振兴战略下旅游文化振兴乡村的路径进行了探索。

关键词：乡村;旅游文化;振兴战略

中图分类号：F320 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2019）02-0258-01

落实乡村振兴战略目标，发展乡村旅游文化，归结起来就是要坚定不移地推进农村改革和发展，从振兴乡村旅游文化人手，形成特殊产业，发展具有乡村特色的旅游文化和旅游优势，在带动乡村旅游文化的基础上带动乡村经济发展。

1.乡村振兴战略与乡村旅游文化发展契机

1.1乡村振兴战略背景

党的十九大报告提出了乡村振兴战略，指出“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”这是在中国特色社会主义走进新时代的背景下，深刻把握我国区域发展和城乡关系，并探索现代化建设的规律，着眼于国家事业全局，着眼于实现“两个一百年”的目标，以及补齐农村农业短板、短腿的问题导向，对“三农”工作提出的目标要求和重大战略部署。

1.2乡村旅游文化发展契机

在乡村振兴战略的政策支持下，乡村旅游文化有了新的发展契机。乡村地区可以通过独特的地形地貌、自然资源，分析并挖掘不同的旅游契机，可以使乡村旅游文化具有更强的针对性。十九大报告仍然以“全面建成小康社会，实现第一个百年社会”为发展目标，但农村问题成为制约小康社会实现的重要因素。当今社会，人们越来越倾向于乡村旅游，这种旅游形式能够使人们融人大自然，减少或消除来自城市的压力，这为乡村旅游的未来发展打下了坚实的游客基础。

2.乡村振兴战略下乡村旅游文化发展的优势和难题

2.1乡村旅游文化发展的优势：经营模式新;资源消耗与成本开发少

乡村振兴战略指出要“培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系”。与其他产业不同，旅游产业作为新兴的第三产业，在发展中涉及人们的吃、穿、住、行、娱乐、休闲、产、学以及研等多个发展的要素，并涉及多个产业之间的联动效应，具有强大的覆盖力。乡村旅游将成为人们更加倾向的一种旅游模式。

开发旅游文化产业和开发其他产业不同，它具有资源消耗少，成本回收快的发展优势，这也体现出发展生态旅游文化的优势。乡村旅游文化的产业开发能够很好地利用当地劳动力，不仅解决了劳动力剩余的问题，还丰富了当地村民的文化生活，使村民自己给自己创造经济效益。

2.2乡村旅游文化发展的难题：制度管理体系不完善;过度开发和管理不当问题;乡村旅游形式单一刻板，缺少专业性人才

因为乡村旅游产业刚刚兴起，相关部门对其制定的制度体系依旧不够完善，再加上村民没有足够的理论知识和文化素养，造成农户占摊摆摊，私自霸占公共区域，卫生环境脏乱差，不注意生态保护等问题。

在开发乡村旅游的过程中，一些村民只看重经济效益，以利益最大化为目标，造成开发过度等问题。目前乡村振兴战略还没能深入发展，政府提供的仅仅是资金帮助，还缺乏一定的人才培育和技术引进支持，如果这些村民只注重短期的经济效益，而忽略文化保护和生态环境保护，不仅会破坏乡村原有的风貌，还会造成经济下降、文化缺失、生态破坏等问题。

旅游活动由于受到天气季节的影响，使得旅游产品也缺乏创新性。一些地区没有利用区域客源市场和资源优势，只在同一区域内重复建造形式单一、功能雷同的旅游活动，盲目开发乡村旅游产品，忽略了产品设计和文化特色，这和规范的旅游管理有着直接的关系。

3.旅游文化振兴乡村的路径

3.1建立健全乡村旅游治理体系，政府部门加大扶持力度

政府部门应提高村民对发展乡村旅游文化的认识，加强政府在发展乡村旅游文化中的主导作用，在资金方面扶持乡村旅游产业的发展。相关旅游部门也应该发挥其行业优势，在了解乡村旅游资源和现状的基础上，制定完善的乡村旅游规划，配合乡村人民完善基础设施，在正确的规划指导下开发旅游项目。

3.2合理利用乡村资源，适度开发经营

首先，在开展乡村旅游文化建设的过程中，要合理分配利用乡村资源，适度开发经营。保护水资源、森林资源，保存乡村最本质的民俗文化，保持乡村原有的村居布局，保护乡村的文化生态，保存并发扬具有当地特色的历史文化和民俗活动。其次，要加大对自然景区的保护力度和监督力度，制止并打击破化生态环境和破坏民俗文化的行为，实现乡村资源的可持续发展。

3.3开展多种旅游文化形式，形成旅游产业链

在保障乡村旅游资源合理利用范围内，要最大化展现乡村文化，融合历史文化、农耕文化、民俗文化、风土人情和生活习俗，发挥乡村旅游文化的优势和魅力，并形成旅游产业链。

4.结语

综上所述，乡村旅游是乡村振兴战略的重要途径，是推动乡村振兴战略的重要抓手。在新时代的背景之下，搭乘乡村振兴战略的顺风车大力提升我国乡村旅游的整体质量意义深远。推动乡村旅游向高层次、高质量发展，从而实现乡村旅游发展环境、规模、质量、效益的整体提升，构筑新时代我国乡村旅游业良性发展的新格局。