摘 要：近段以来，传统媒体的主导形式延续的受到互联网、数字娱乐和移动通讯等新媒体的胁迫。在电视上和报纸中都出现了对此现象讨论，并且有很多人认为中国的传媒业已经到了融媒时代，这就说明传统媒体与这种新媒体的竞争变的越来越艰巨。

关键词：电视；网络；新媒体

电视台在传统意义上是提供新闻、电视剧、文艺等节目的主流媒体，具有强大的内容传输功能，现在则是更多的被称为内容提供商。在多样化的传播途径、丰富的娱乐方式等媒体环境下，电视台的地位由简单的咨询者变为信息管家，时事顾问这样的多功能形象信息服务者。电视通过和网络等新媒体进行平台和方位的接触，来获得更多的合作和互动，这样可以保持自己原有的领域和所得利润，又可以组装成集约化的运作模式和宣传优势，进一步的获取巨大的发展平台。融合和转型是与媒体成长紧密相关的，这是一种方向，也是取得成绩的捷径。

1 面临媒体融汇所做的筹备

当代媒体改革的浪潮中，新媒体的队伍在不断的成长，传统媒体的逐步转型都是在渐渐的称为现实，竞争虽然是有着它的残酷性，但是改革后的前景是乐观的，当然，这一过程也会有这自身的曲折性和痛苦性。

对于现在的媒体融合，就是在新技术的覆盖下，传统的广播电视和网络等新媒体、传统平面媒体与新媒体等通过合作的样式，进行紧密的合作进而来促使两方面的资源整合、产业共融，孕生出集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的最大。

在合作的过程中发挥各自优势，实现产业结构的调整与转型，在融合中逐步的实现共赢，在转型过程中获得足够的发展。面对全新的课题，有很多难以避免的困难，这就需要吸取足够的经验，看清本身的实际价值，寻求适合自己的发展途径。

中国传统的电视发展几十年来积攒了很多的经验和成本，但也暴露了很多自身的弊病和管理模式中存在的缺点，不可忽略的是，，电视有内容上的资源优势，有主流媒体的地位和拥有众多的人才潜力。面对新媒体的竞争，迎合融合共赢的局面，电视对自己自身和周围环境有充足的认识，以便能够及时的做出调整，做到躲避害处，赚取好处。现在的电视地位已经到了必须改革的位置，发展就是动力，所以竞争也是无可厚非的。新媒体的出现和竞争，对电视是亦师亦友，大家都是在转变一种思路，或一种思维。

2 融媒时代下的行动

在时代、观念、渠道都在变换前提下，人脉的生活方式都是在转变着，所以不可避免的，电视也要改变，传统媒体与新媒体共生互融的融媒时代也大步踏来。

网络新媒体以崭新昂扬的姿态而来，不断有新媒体成员参与进来，在多彩的竞争环境下，结局也会更加的美妙。电视媒体将如何应对融媒时代的到来，也许就是每个人有自己个人的的意见和见解。

2.1 对新媒体战略，即将的完成融合转型

近时期，各门户的网站和电视、和报纸的深度合作、项目合作逐渐增多，这种现象已经不新鲜了，双方在合作中实现公式，在互动中得到双赢。

当然，有很多人认为媒体在跑马进行圈地，争夺传统媒体的内容资源。大家不会否认新媒体这样的扩充领域对传统媒体而言是有着巨大的竞争压力，也会出现很多的资源流失和观众减少等问题。中国电视是国家的喉舌，有着几十年的发展，已经建立了一套相对正规和严格的管理模式，在这种竞争华景下，是有一些优势，但是常常出现体制灵活性较弱、市场感应力退步等缺点，这些是需要作出集体的调整。

2.2 成立自己的节目研发体系，摆脱模仿，追求创新

现在的电视是使用遥控器为主流，掌握了收视关键的不是电视人却是观众。用单一的方式方法来吸引观众，有可能在短时期内吸引大批的观众，但是这种单一的方式灵活性较差，被淘汰的概率很高。国家广电总局对选秀节目也是有着诸多的限制和严格的审批条件，对于之后的几年，电视节目的走向和中国式的娱乐节目的蓝图，这是中国电视方向的必要解决问题之一。

在各种媒体共生的现状下，观众究竟喜欢怎样的节目，受众从被动收看转变为主动的参与进来，影响着电视节目态势的运行和运作方式，面对受众市场的准确解读和界定是下一时期媒体竞争产业经营中最关键的制胜法宝。

当下，大家都已经感知到建立本身的节目创新体制是极其重要的。地方电视台建立属于自身的节目研发体制，从模仿到创新，尽力的发掘本土资源，培养和锻炼属于自身创新的队伍，这是关系到自身能够一直发展的大计，意义非凡。

2.3 用娱乐的心态来筹划中国特色的电视节目

有了互联网、有了数字电视、手机电视和电视流媒体，受众随时按照自身的生活节律来随性的选择自己感兴趣的节目，这样来增进的互动新较强，能够到达较深的感情沟通。新媒体的出现，是给予人们更多便利、需求、选择和互动，适时满足了人们人性化的需求，是转变了人们的生活方式和对待媒体时的心理状态。

现在，受众看电视不止是为了获取信息等简单的功能，更多的是为了获得娱乐和放松。电视适应了这一变化，赢取了更多的观众和不同年龄层次的受众。同时积极和网络、移送通讯等新媒体合作共赢，争取了一定的反应成果。电视展示出自身的文化特色，使用全国范围的大活动，树立了自己的品牌效应和实力。

眼光决定着发展的方向，心态是靶心，娱乐带个电视和网络的是巨大的航信领域。电视和网络的链接，给予大众的是更加具有个性、丰富的娱乐享受。

2.4 利用网络媒体具有的技术优势来为电视发展所用

现在，网络视频、电视流媒体流行的近况来看，在网络上看电视已经成为一种流行前卫的放松形式，网络带来的是更多参与，也有很多的情感沟通，这样就弥补了电视线性播放不能回放的缺点，这样就拉近了网络和用户之间的距离，发展的前景十分你的乐观。

网络语电视之间的合作，最主要的原因是内容和目的，就是吸收电视主导的强大的视频资源，整理传统内体的资源，获得较高的点击率。电视和网络合作的目的也是在于增加多个平台和渠道来推动自己进步，进而宣传自己，来赢得大众的关注，争取到更多的发展空间。

青年观众对电视的热爱程度降低，普遍的对网络媒体热衷和喜欢，电视可以在网络上成立自己的宣传平台，经营自己。在网络上成立同时直播，给观众很多的选择和满足，更是对电视广告使用者更多的宣传力量，提升了电视广告的利用率，同样能拉拢到热情的观众，吸引大量的广告客户。

2.5 将电视和网络的无线业务额度培养为新的增长点

电视要及时的调整自己，寻找合适大众的需要、适时调整媒体特点的节目样式和经营模式，避免失去越来越多的观众。手机短信投票被限制，但可以用网络投票和互动来实现互动，这样依然可以大规模的展开这种活动，利用网络的技术和路径和电信行业来合作，用网络投票、网上直播等方式吸引观众，仍是可以为电视拓展出另种互动环节，获得新的增长点。

3 结语

融媒时代，就像是冲锋的战鼓，敢于尝试的人永远是领头羊，创造出更具潜力的媒体时代是这个竞争环境对电视和网络媒体的考验。新媒体来了，传统媒体要发展就要在这场转型中寻求到适合自身的路径，而这路径的寻求关键是在于每一次的勇敢迈步！

参考文献

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