摘 要：随着旅游业的不断发展，我国正在兴起一种新型的旅游形式——科技旅游。而拥有“两弹一星”科技背景的绵阳也加入了这一新兴旅游浪潮，使我市的旅游业由观光旅游向科技体验旅游迈进。本文运用SWOT分析研究方式，指出绵阳发展科技旅游的优势和劣势、机遇和危机。基于以上分析结果，提出了一系列发展绵阳科技旅游的应对措施。

关键字：科技；旅游；绵阳

科技旅游是将科学技术融入休闲度假的一种体验式的旅游，以高新科学技术作为旅游卖点，再结合当地自然风光和人文景观，对这些旅游资源进行充分的整合和规划设计，将科学、游览、参与、娱乐融为一体。有助于增加相关产业的工作机会、提高当地人民的经济收入、对经济产业结构有优化的作用、有利于丰富旅游产业的内涵。在推进我国旅游现代化发展模式和普及科学文化知识方面发挥了重要的积极作用。

1 绵阳发展科技旅游的SWOT分析

1.1 绵阳发展科技旅游的天然优势

首先，绵阳市具有较强的经济实力。无论GDP总量还是人均居民的可支配收入均排在四川省第二位。有了经济基础的保障才能更好的发展科技旅游。其次，绵阳作为“科技城”，不仅拥有数量众多的独立科研单位、大专院校和博士后流动工作站，同时也是国家重要的国防军工和科研生产基地，拥有全国唯一研究生产核武器和核科技的中国工程物理研究院，并拥有亚洲最大的“中国空气动力研究与发展中心”。除此之外，绵阳还有一大批民营科技实体、国家骨干企业以及国家级高新技术产业开发区等。这些高新科技资源、骨干企业和人才优势是绵阳发展科技旅游最具优势的资源。绵阳作为四川省旅游业相对发达地区，根据自身城市特色、文化内涵，已经形成了“走进两弹一星，体验原始山水，探源李白文化，休闲神奇绵阳”的特色旅游。基本实现从以前过境观光旅游转向旅游目的地旅游，已基本形成“吃、住、行、游、购、娱”旅游产业一条龙服务，并且已初具规模。这些旅游资源是绵阳能够发展科技旅游的重要原因和天然的优势。

1.2 绵阳发展科技旅游的劣势

第一、对科技旅游宣传力度不够。尽管科技旅游受到绵阳市委市政府的高度重视，在宣传上也采用强势媒体广告，在一定程度使绵阳科技旅游的知名度有所上升。但据最新市场调查结果显示，大多数的外地游客知道绵阳在哪个省，但对绵阳的印象仅仅停留在5.12汶川大地震的重灾区，而对绵阳的科技旅游知之甚少。由此可以看出，科技旅游宣传力度还远远不够。第二、不够完善的旅游配套设施。旅游基础设施、旅游接待设施、旅游服务设施等构成了旅游配套设施。然而绵阳市旅游景区基础设施建设总体还不太完善，尤其是依托上个世纪五六十年代国防三线援建企业开发的旅游景区，由于地处较为偏远的山区，交通条件、建筑布局等都较差，可进入性不强。此外，旅游景区的服务设施也不够完善，缺乏与景区配套的导游解说服务、路标指示不清晰、无专门的停车场；景区的高星级酒店、娱乐场所、生活购物场所等服务设施不够健全，无法吸引游客过夜停留。第三、缺少科技旅游商品。科技旅游商品的开发设计、生产销售与其它旅游商品相比明显滞后许多。目前在景区景点定点销售专门的科技旅游商品几乎没有，许多游客除了门票和与标志性景点合影留念外，基本选购不到有特色的科技旅游商品。科技旅游商品滞后的设计生产与科技旅游的快速发展极不协调。

1.3 绵阳发展科技旅游的机遇

随着人民生活水平的不断提高，选择假期出游的人也越来越多。在这个知识经济高度发达的社会，科技旅游也成为众多游客的首选，在休闲娱乐的同时又可以开阔眼界，接受新的知识，感受科技魅力。主打科技旅游的绵阳恰逢国内旅游业正处于产业结构升级，旅游方式由观光旅游向体验旅游发展，由走马观花式的旅游向深度参与式旅游转变，由印象旅游向深度旅游推进。根据我市2008年的旅游局公布的旅游发展情况汇报可以知道，旅游产业结构的变化引起了市委市政府高度重视。为了促进我市旅游产业结构能更好更快的向多元复合型过渡，各旅游相关部门积极制定了相关发展政策，为我市科技旅游提供了更大的发展空间。

1.4 绵阳发展科技旅游面临的威胁

第一、周边城市对我市发展科技旅游的冲击。绵阳地处旅游资源丰富的四川，与成都、西昌等旅游城市邻近。然而，这些城市同样具有科技旅游资源，并已发展成具有相当吸引力的特色旅游景点。在成都，参观大熊猫繁育基地的生物科技旅游已成规模，旅游特色鲜明，在产业结构、资源整合等方面经验丰富。在西昌，，有火箭卫星发射基地，其发展航天科技旅游的优势明显，且已在全国打响了知名度。如何使绵阳科技旅游从中脱颖而出并且有自己的特色，成为制约我市科技旅游发展的一大难题。

第二、科技本身的更新换代快。当前科学技术发展可谓是一日千里，科技成果日渐产业化，新旧科技更替速度将越来越快。而以科技资源为主要载体的科技旅游也必然受到科技快速发展的影响，一些科技成果可能才刚投入生产就被更新的科技成果所替代了。如何高效利用快速发展的科技以满足游客对于前沿科技的追求，使旅游项目始终保持高度的吸引力，对我市科技旅游发展来说是个不小的挑战。

2 如何发展绵阳科技旅游

2.1 加强对科技旅游的科学规划和管理

在对科技旅游进行科学规划上，我们应当根据当地的实际条件，以旅游资源、旅游需求、旅游产品、旅游者和经济效益为轴心，对科技旅游进行统一的指导规划，要将科技旅游规划从传统的土地和基础设施建设中解放出来，要对科技旅游资源进行多重（科技、经济和社会）并重的规划，使科技旅游的规划不断趋于合理化。要更新科技旅游的管理理念，以“人无我有，人有我优”的理念，实现旅游资源的良性配置，对传统旅游资源进行重新整合，将旅游资源的效益发挥至最大化。

2.2 加大科技旅游宣传力度

通过互联网的方式加大对科技旅游的宣传力度，建立绵阳科技旅游的专题网站、创立绵阳科技旅游专题互动微博，通过电视宣传记录片的方式，把绵阳科技城蓬勃发展的美好形象推向国内外。还可以举办高质量的（高新）科技交易博览会等各种招商引资的活动，以科技推介会的方式带动旅游、扩大宣传，充分展示绵阳的科技风采，提高绵阳科技城的知名度，扩大潜在的旅游客源市场。

2.3 加强科技旅游产品的开发

首先，应着力抓好科技旅游产品设计与开发。围绕绵阳科技文化、城市景观、景区特色等主题，鼓励企业和个人参与科技旅游产品的设计和生产。其次，对旅游产品实施品牌战略。在发展科技旅游商品时，一定要重视科技旅游产品品牌的塑造。重点突出科技旅游产品的高科技含量；在选择品牌标志图案上，应选用生动简明、主题明确的品牌标识物形象为品牌宣传载体；用高覆盖率的媒体宣传手段来“轰炸”目标市场，以达到扩大品牌推广的目的。有效地提升品牌知名度，打造绵阳精品科技旅游产品。

2.4 加强绵阳市科技旅游资源的整合

绵阳市科技旅游的开发应由一个科技旅游景点带动周边人文、自然旅游景点，形成一套完整的旅游区，增加科技旅游的吸引力，形成点、线、面相结合的高效科技旅游资源配置。同时要开发形式多样的科技旅游，快速推进科技旅游市场化，丰富科技旅游的内涵，完善科技旅游相关配套设施。建立一个以军工技术和核技术为特色的科技交易市场，为举办商务科技旅游创造有利的市场条件。把科技资源融入传统的观光旅游，将科技与山水风光、人文情怀相结合，创造出一种新的旅游模式。以增强我市科技旅游的吸引力，体现我市科技旅游的新颖性，有利于我市科技旅游的可持续的发展。

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