摘 要：随着网络技术的发展，网络媒体的兴起，各种网络阅读平台、手机报、微博等新媒体的出现，加上电视、广播的影响，纸媒的竞争压力日益增大，要想在日益激烈的市场竞争中保持强大的生命力，报纸需要从版面设计，内容设定，新闻策划等方面下功夫、放异彩。本文从两个方面进行分析，对未来报纸的发展提出了笔者的一些浅见。

关键词：版面设计；内容布局；新闻策划；编者按语

当今社会，网络等新兴媒体日益强大，与之形成鲜明对比的是，报纸的影响力逐渐式微。如何在竞争激烈的多元媒介传播中，重振报纸行业雄风，发挥报纸的传统优势，是我们不得不深思的一个问题。笔者认为，未来报纸要重新焕发魅力，需更加重视以下几个问题。

1 设计新颖、版面活泼

1、头条运用，报纸成功所在。好的头条一眼就能使读者对此报纸进行定位。如果头条中出现的都是省内、国内乃至全球的新闻资讯，相信这份报纸给读者留下的就是“高大上”的感觉，但如果一份报纸头条中经常使用一些较小范围或者是八卦娱乐新闻，那么这份报纸也就只能作为无聊时的消遣了。

2、位置编排，影响报纸出彩。头条的“大”可以提升报纸的定位，但如果通篇大论就会使读者产生厌烦心理，为了避免这种现象的出现，我们可以选择“活跃”文字及版面。广泛运用艺术字将头条、醒目位置的标题形象化处理，将不适合放在头版头条而又会出彩的八卦、娱乐类新闻放于头版头条之外的醒目位置，都可以最大化的吸引读者的眼球。

3、照片真实，突显新闻时效。图片比文字更具有视觉张力，更为真实，更容易引起读者的兴趣。但是，运用新闻图片有一个最关键的地方就是其真实性。2006年，一张成群的藏羚羊与一列长长的火车同时在青藏高原上飞驰的照片，先后被全球200多家媒体采用，还获得了央视《影响2006》年度新闻图片铜奖，吸引了众多眼球。这样的情况我们都会认为这幅照片是成功的，但最后曝出了让人们大跌眼镜的真相——照片为PS合成图片。所以说，再好的“图片”只要不是具有真实性的“照片”，都不能用到新闻中去。

4、标题设计，加强一眼效应。一期报纸少则几十篇，多则上百篇文章，第一眼效应尤为重要。试想一份通篇格式、字体一样的报纸，一眼看过去全是文字，没有什么吸引人的地方，想找到自己喜欢的信息极其困难。但如果将每篇的标题命名进行反复斟酌，字体的大小、颜色、花样及对称性加以调整，就会产生意想不到的效果，给读者产生更好的“第一印象”，从而让读者想读下去，看看这篇文章的具体内容，这个标题就算是成功了。

5、专栏专版，增添报纸活力。《人民日报》的“今日谈”、《天津日报》的“津门小议”、《文汇报》的“虚实谈”、《羊城晚报》的“街巷议”……这些专栏评论在全国各大报纸普遍开花，其中以群众评论性质的专栏为多。这些评论立论广泛，贴近实际，敢于面对焦点、热点和疑点。一般专栏都比较贴近生活，真实性较高，所以深受民众喜爱，显示出了其极强的生命力。专版的设置是为提高新闻性而存在的，每有社会重大热点话题产生，就会看到各大报纸纷纷设置专版，一是抢占“先机”，二是吸引眼球。新闻的时效性就能很好的在专版中体现出来，这就是抢占先机；专版的由来已久，在民众心中已经潜移默化的形成了“重、大、热”的观点，每有专版出现，读者总是习惯性的着重阅读，这就吸引了眼球。

2 内容详实，合理布局

1、新闻策划，提升编辑能力。近年来，由于激烈的媒体竞争，对于专题的新闻事件，做好后期干预，事先做好对其后期的策划是一个编辑所必须掌握的技能，例如：追踪报道、深度报道、连线报道等。在一个新闻报道之后，继续追踪既可以增加新闻点，又能吸引大众对此事的再次关注。做后续报道时，编辑要事先策划，有了新想法要及时融入到实践中，只有第一时间发出新颖的稿件才算是完成了这个策划，所以说后续策划不单单是在考验编辑的能力，同时又展现出着记者们抓新闻，造热点的能力。配合的默契度是这份报纸魅力焕发的又一重点。

2、编者按语，帮助读者阅读。一般来说，编者按语有三种主要作用，一是介绍性，对于那些篇幅较长、读者难以第一次阅读就能理解的就需要编者对此进行介绍，点明中心、讲出主要内容可以使读者在读文章之前就对此文有了一定的认识，带着这个认识去读就会事半功倍；二是评论性，特点不鲜明、有争议性话题或观点的文章就需要编者通过自己的分析加以阐述，这样做就会尽量避免使读者产生对这个事件的错误认识，这种按语的作用就彰显出来了；三是综合性，这类按语将以上两种特点都包含了进来，在编者写按语的过程中，会根据文章本身的内容加入自己的理解，将侧重点表现出来，可能介绍为主又或是以评论为主再有可能就是二者兼顾，因此前两种的特点在这里面都不可偏废。

3、副刊设计，提高报刊受众。“受众”说白了就是“眼球”的数量，面对形形色色的读者，我们只有按其不同的喜好做出他们爱看的内容，才能吸引他们，在副刊里面我们就可以通过更多的“花样”来实现这一过程。一种方法是做出好的、不同的副刊吸引到读者，例如：体育、娱乐、情感、文学、电影等不同类型的东西，但是这类副刊的设置很容易出现“杂而不专”的情况，想要克服这个情况就要持续进行，绝对不能半途而废，将某类副刊长久的做下去 ，形成特色才算成功。再一种是对于地方报纸来说比较好的方法，当下报纸副刊在文学体裁上，以“我”为主的散文随笔占据了主流位置，那么我们可以“剑走偏锋”把这个“我”换成具有当地特色的东西，将地方元素充分的融入报纸，既可以为当地做出宣传，又能让读者产生强烈的归属感、荣誉感与责任感。

4、合理布局，简单不失美感。报纸并不都是内容越多越好，，适当的留下空白会让读者在密密麻麻的文字中找到片刻的“安宁”，起到劳逸结合的效果。报纸是很多上班族的“早课”，众所周知，大多上班族的主要工作都是在脑力劳动中进行的，脑力劳动者们所接触最多的也是文字，文字太多更会累人，所以在版面中多点空白能起到调节的作用。

总而言之，笔者认为好的报纸关键就在版面与内容的设计及布置上。充分发挥想象力，并能够把理论正确的体现在实践中，把别人想不到的提前想到，把别人没发现的及时挖掘，把别人容易忽视的加以重视，挖掘特点、形成特色、坚持不懈，报纸的魅力就会长久的延续下去了。

参考文献

[1]李希光著，《畸变的媒体》，复旦大学出版社，2004年

[2]张春林著，《当代中国传媒的受众分析》，重庆出版社，2006年

[3]邵培仁等著，《媒介生态学》，中国传媒大学出版社，2008年

[4]仲志远著，《网络新闻学》，北京大学出版社，2002 年