摘 要：通过分析公共图书馆举办公益讲座的必要条件与成功举办公益讲座过程中需考虑的问题，探讨如何进行公益性讲座的可持续发展。

关键词：公共图书馆；讲座；公益性；品牌

公益讲座是公共图书馆传统服务方式的发展和延伸，是一种开放式的社会教育形式。公益讲座作为一种文化传播、思想交流、教育拓展的有效方式，以其影响力强、涉及领域广、内容丰富日益受到公共图书馆界的重视和广大读者的青睐。公益讲座不仅能提高公共图书馆自身的社会公信度与知名度，树立良好的社会形象，同时也提升了图书馆的社会文化地位，具有巨大的潜力和发展空间，已经成为公共图书馆公益服务的主要工作之一。

在公共图书馆的诸多服务形式中，讲座以其特有的优势吸引了人民群众的参与，传播先进文化知识。讲座已成为重要的读者活动方式，是图书馆延伸服务中的重要内容。

1 公共图书馆公益讲座在文化建设中的作用

2011年1月，文化部、财政部联合下发《关于推进全国美术馆、公共图书馆、文化馆（站）免费开放工作的意见》，明确将公共图书馆举办公益讲座列入市民基本公共文化服务项目之中。这表明，图书馆公益讲座已经成为公共文化服务体系建设的重要内容，通过公益性讲座这种形式，将在启发民智、引导社会继续教育、丰富基层民众文化生活方面发挥广泛、重要的作用。

1.1 公益讲座是公共图书馆延伸服务的重要渠道

在构建公共文化服务体系中，公共图书馆的社会教育职能越来越受到重视。公益讲座同公共图书馆的结合，是社会文化的需求，也是公共图书馆社会服务功能的延伸和拓展。

1.2 公益讲座是建设“学习型社会”市民“终身教育”有效方式

公共图书馆是一个城市和地区的文化和信息中心，是市民的终身学校。面对市民日益强烈的求知需求，公共图书馆应担负起市民“终身教育”的社会责任。

1.3 公益讲座是传播先进文化，普及科学知识的重要方式

图书馆的公益讲座无疑是高品质的传播平台，公益性讲座面向市民，选题多为市民关心的、与当代社会生活紧密相关的话题。各领域专家、学者，本地区知名教授近距离与听众互动，广大市民听众乐于参加、喜闻乐见，这样的文化服务模式，可以满足不同层次读者的需求。

1.4 公共图书馆具有举办公益性讲座的优势

公共图书馆在社会上享有文化、公益、高雅的声誉，以其丰富的文献信息资源，有良好的公益性社会服务特点，成为全体社会成员自我发展，提高修养和自身能力，进行终身学习的最适合公共文化场所。

同时，图书馆拥有大量喜欢学习，乐意接受新事物、积极参与社会文化活动的固定读者。公共图书馆作为社会公共文化活动场所，还拥有现代化的设备、网络、场地和专业人员。很多商业团体已经在公共图书馆举办诸如展览、产品发布会、见面会、唱片图书签售会等活动，因此，从声誉、资源、受众、场地、人员等诸多方面，图书馆都是具有举行公益性讲座优势的。

1.5 公益讲座在国内公共图书馆的开展情况

近年来，各图书馆都在不断提升讲座水平，深化讲座服务工作，打造各具特色的讲座品牌，扩大社会影响力。

相当一部分图书馆，讲座已成为其核心业务工作。为了更好地开展讲座活动，一些省级馆如首都图书馆、上海图书馆等还成立了专门部门，国家图书馆设立了专门策划、宣传、实施讲座活动的科室。在不少区县级图书馆的宣传辅导部，策划、宣传、实施讲座活动成为其最重要的工作，成为衡量该部门工作业绩的最重要指标。在北京市公共图书馆“全民读书活动”三项指标中，“千场讲座（报告会）”排在榜首。文化部对图书馆的评估指标中，讲座（报告会）亦占有很大分值，且与其它指标的关联度甚高。

上海图书馆“上图讲座”已累计举办了2000余场，免费向社会公众开放，累计听众近百万，是目前国内持续时间最长、固定听众最多的名牌讲座。

国家图书馆“文津讲坛”已累计举办了500多期讲座，听众累计7万多人次。

金陵图书馆的“金图讲坛”因其嘉宾内容选题精致、组织活动广泛，深受社会读者欢迎和当地新闻媒体关注，，也受到了省市有关领导和部门的表扬，曾获“江苏省优秀服务成果”特等奖、第十五届“公共文化服务项目奖”等多项大奖。

除此以外，浙江省图书馆“文澜讲坛”，山西省图书馆“文源讲坛”，首都图书馆“首图讲坛”，天津图书馆“海津讲坛”，吉林省图书馆“长白讲坛”，黑龙江省图书馆“龙江讲坛”，辽宁图书馆“辽海讲坛”，广西图书馆“八桂讲坛”，武汉图书馆“名家论坛”，宁波图书馆“天一讲坛”等众多有公共图书馆创办、承办的公共文化大讲堂，已经成为各地具有影响力的文化品牌，获得广大读者与政府、媒体的关注与好评。

2 公共图书馆举办好公益讲座的策略方法

公益性是公共文化服务体系的宗旨，公共图书馆应始终坚持公益性原则，为广大群众提供高品质的文化产品，打造讲座品牌，来满足社会各领域各层次的文化知识需求。

成功举办一场公益讲座，除了有一定的资金、人员、场地等条件外，还必须具有以下三个方面的充分准备：

合适的选题；

合适的主讲嘉宾；

合适的听众。

2.1 合适的选题是成功举办讲座的关键

公益性讲座要以公益性和开放性为原则，因此选题必须以贴近听众、贴近生活。合适的选题是讲座受读者欢迎至关重要的因素。选题要以普及、传播、教育为目的，要围绕党和政府新时期的工作目标和任务，时事热点和广大群众的诉求。同时，应当突出地方特色，对地方的文化名人、历史沿革重点加以关注。

选题雅俗共赏，满足读者的学习兴趣，让他们主动来到图书馆聆听。这就要求图书馆工作人员细心观察时事热点、社会现象，广泛调研，了解读者的兴趣，寻找适合读者需求的题材。

2.2 合适的主讲嘉宾是成功举办讲座的保障

文化名人本身就是品牌，对读者有很强的吸引力，许多读者会以一睹名人风采的愿望前来听讲。有了合适的选题，加上主讲嘉宾渊博的专业知识结构、幽默风趣的语言风格，会给听众带来更好的视听感受。

2.3 忠实的听众是讲座成功举办的基础

忠实的听众是要靠有效的宣传、便捷的服务、讲座的品牌来吸引。每次讲座前要做好充分的准备和宣传，可以通过报纸、电视、官方网站、微博、微信、短信等方式告知市民。

同时，在图书馆大厅鲜明位置处悬挂讲座海报和主讲人欢迎横幅，在大厅、前台设置讲座咨询处和门票领取处，要注重这些点滴的细节。经过不懈努力，会和广大市民建立一种长期、稳定、信任的联系，到忠实听众也会越来越多。

3 利用社会资源，做好公益讲座的深度开发

公共图书馆举办公益讲座，有其自身得天独厚的优势，办好几次讲座并不难，难的是长期保证公益讲座的质量，不流于形式，能把读者吸引来、坐下来、听下去。单靠图书馆自己的力量是难以做到的。这不仅需要图书馆工作人员下一番功夫，还需要广泛借助社会的力量，利用社会资源，不断创新，采取多种形式来办好图书馆公益讲座。

3.1 整合社会资源，开创多赢局面

公益讲座要得到社会的认同，需要强有力的经济及多种资源的支撑。公共图书馆应在举办公益讲座实践过程中，努力与相关部门、单位联合，优势互补，形成多赢的局面。例如，和新华书店、出版社合作，举办作者签名售书、新书活动；和唱片公司合作，举办新唱片发布活动；和电视台、广播电台、各家报社合作，利用媒体的优势为讲座进行前期的宣传和后期的跟踪报道，亦可通过媒体邀约，让国内外知名人士来图书馆公益讲座做嘉宾。

3.2 做好讲座的前期准备和后期的宣传工作

举办公益讲座前后的准备工作要周密详细，除了要做好常规的策划书等，还要做好很多细节方面的准备工作，例如：宣传海报、门票的的制作，请主讲嘉宾题词或留言，和主讲嘉宾签订有关的协议书，讲座举办之前的邀请函及讲座举办之后颁发访问学者、客座教授证书等，讲座到场嘉宾、领导和听众的合影，都要策划到位，并且讲座后要作为资料留存下来。

这些留存下来的讲座资料，更是图书馆的宝贵财富。讲座的全程录像，要作为珍贵档案保管。讲座的录音、视频、照片、PPT等都可以上传图书馆网站，在网站上开辟讲座专栏，广大市民可以观看下载。也可以将讲座视频刻录成光盘，在学校、部队等地方进行宣传，普及文化知识的同时，也塑造了讲座的品牌。

针对一些有热门主讲嘉宾以及读者反响较高的讲座，图书馆还可以与媒体合作，在广播、电视台、报纸上进行宣传与追踪报道，使图书馆公益讲座突破时空的限制，产生更大的社会影响力。

4 图书馆公益性讲座可持续发展的思路

4.1 把握正确导向，提高策划水平，确保讲座质量

图书馆公益讲座要有持续的吸引力和社会影响力，选题十分重要，要赢得市民的长期关注与喜爱，必须关注民生，关注社会热点，满足公众需求，推进和谐社会上下功夫。

图书馆公益讲座在保持已有品牌系列的基础上，要不断拓展新的系列、新的形式、新的内容，使公众在开阔视野的同时获得更多的职业发展、创业致富、生活理财、陶冶情操等方面的有益经验，使讲座内容不仅充满智慧，更充满活力。

4.2 讲座资源合理规划，嘉宾精心安排

图书馆公益讲座的举办周期应该是连续性的，这就要求讲座的组织者要根据读者的阅读规律，结合图书馆的能力，合理规划，精心安排。

讲座不可能全部请名人嘉宾，经费不允许，实际操作也难。讲座的组织者应对此有清醒的认识和合理的安排，对本馆全年的讲座计划要有一个合理的规划、精心的设计。

在邀请嘉宾时，可以遵循如下原则：一是主讲嘉宾的来源，本地为主，外聘为辅；专业为主，名家为辅。目的是在讲座资源的可持续利用和经费的合理开支上寻求一个合适的平衡点。二是讲座的时间安排上，尽可能有所搭配，将名气大影响大的讲座间隔安排，引起读者对这些“名家”讲座的重点关注，以及持续对图书馆公益讲座的持续关注。一般来说，一个有品牌效应的讲坛，一年中能有6-10位名家大师现身为佳，过多、过少都不利于品牌的塑造与推广。

4.3 讲座形式的创新与多样化

讲座应以馆舍为主会场，规模大、影响力大的讲座尽量在本馆举办，同时积极让讲座走出去，到社区、学校、乡村、部队、监狱等，使之成为广大市民的流动课堂。组织本地区公共图书馆成立讲座联盟，打造联合品牌，共享讲座资源，更好的体现讲座在公共图书馆社会教育中的地位和作用，体现公共图书馆服务社会、的传承文明价值。

因为有了讲座，公共图书馆的功能得到进一步的发挥和拓展，而讲座也正是依托图书馆，才能走进读者，走向社会。公共图书馆的公益性讲座在传播先进文化，指导市民进行终身学习，促进和谐社会的构建等方面必将发挥独特的作用。

参考文献

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