中图分类号：TP391.3 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2018）08-0276-01

最近忽发少年狂，重拾搁置十几年的兴趣，本着“我手写我心”的初衷，偶尔写写小文，并陆续被一些网络平台推送出来。此举原本只想给自己的文字寻个妥帖收藏处，后来就有些平台主编邀约参加他们的征文活动，笔者想想也无妨，就当练笔吧。岂料作品推送后，方知需要达到一定的点击量才能人围参评，而且最终评奖结果由“评委打分十点击量十点赞十留言十打赏构成”，有的平台更是直接以“点击率”高低来排名，令人啼笑皆非。

呜呼！明知自己写文章纯粹出于兴趣爱好，与名利没有半毛钱关系，但面对这样的评价标准，笔者依然有很多的困惑与无奈、迷茫与担忧……

文章质量高低真的可以用点击率来衡量吗？

不，绝对不能！

君不见，有些写得一般般的文章，毫无新意，要么无病呻吟，要么“为赋新词强说愁”，却由于作者动员亲朋好友尽一切可能地转发，自己还每天天女散花般的往各个文学群投放，因而点击率不断飙升，直至几千上万人次，最终获得大奖。相反，有些在专家评委眼里质量很好的文章，却由于作者无暇或不屑于到处转发，导致点击率不高而曲高和寡被人束之高阁，与大奖失之交臂，大大挫伤他们的参与积极性，从此无意于此类竞赛者比比皆是。

Chartheat公司曾经用时一个月，对20亿次浏览做了用户行为深度研究，发现绝大多数人，点击了却并不阅读。事实上，55%的人在一个页面上待的时间不超过15秒。

其实，文人大多满身铮铮傲骨，他们并非就看中那些奖金奖品，而是渴望其劳动成果能够得到真正的尊重与承认。然而，如果让他们为此而放弃内心那份坚守，求爷爷告奶奶地祈求点击量，那恰恰却是对那份尊重的亵渎与侮辱！

我曾不止一次听过一些文友埋怨：

“看看各个文学群里，几乎都在不停地发链接，看得人都烦了，都懒得打开。”“不必过于追求点击量，不必把过多时间浪费在这方面。现在许多平台都在搞这一套，把人弄得焦头烂额，不太好。以后我不在平台上发文章了，凡要求投票的赛事也一概不参加。”

“主要是平台上都追求点击量，有点闹心。”

“是啊，因为这个原因，我最近退出好几个文学群了”

再看看现在的电视广告，都在努力让你将注意力集中在广告内容本身呢！可是，征文的发起者却只需要你不停地点击，点击，还是点击！

说得不客气一些，这样的发起者已经很OUT了。如今，新技术不断扑面而来，一些新兴的网站，诸如Medium和Upworthy，都致力于让用户能将注意力深度沉浸在内容本身，不再考虑“页面访问”和“点击率”。“原生广告”崛起，重点也是要抓住你的注意力，而不仅仅是留下某个模糊的印象。显而易见，如今不再是“点击率互联网”时代，而是“注意力互联网”时代！他们要的不是你的点击，而是你的时间和注意力！

这些，难道不值得主办者警醒吗？！

再说，读者的口味与鉴赏水平参差不齐，根本无法做出准确的评判，怎么可以凭其点击量来衡量文章质量高低呢？！

归根到底，一些平台主编缺乏自信，又没有胆识发挥自身的评判作用。笔者以为：既然设立奖项，首先要明白本次征文主要是对准哪类型人的，应征文章又能为这类人带来哪些有用的价值或阅读性；其次评选时一定要从阅读者的角度以及文章主题的实际情况去评判，这样才能从文章的实际意义上去衡量其质量高低。

那么，这就需要事先定下一个评判标准，然后按着这个标准来评奖。可以邀请一些名家名师当评委，采取匿名投票方式；也可以把参赛文章按编号列出，由评委当场评分亮分；还可以让各个评委互不碰头地评分……如此，还怕评不出好文章来吗？还怕平台无法打造出影响力吗？

何难之有？！

每个平台的创办者都希望吸引更多人关注自己的平台，本无可厚非，这完全可以通过一些必要的宣传推广手段或推送优质作品来达到目的，但万万不能成为设置征文比赛的目的，更不能以点击量作为衡量应征作品质量的唯一标准。

综上所述，笔者认为，以点击率来评判文章好坏实乃不明智之举！长此以往，必将引起众多作者的反感，打击他们参赛的热情，甚至直接逼迫他们退出文学江湖……

当然，笔者不是说文章的推广全然不需要点击量，有时候，“酒香也怕巷子深”，所以必要的点击量还是有用的，要不然谁知道你写出好文章啦？！有价值的文章是可以在阅读量、分享频率、转载次数、评论数量与质量、复制次数等方面体现出来的，但这仅仅是个参考而已，只是在特殊时刻起个倾斜作用。关键一点，还是在于文章本身的价值意义。

相比之下，我确实非常赞赏有些平台的主编。他们也会不时搞些征文活动来吸引作者参加，但事先都会做好充足准备，邀请一大批在当前文学界享有盛名的专家学者，对参赛作品给予公平公正公开的评选，有些甚至还设有一评二评三评呢。通过耐心细致又严谨地沙中淘金，最终总能评选出真正有质量有价值的文章来，由此又能带动众多评委、作者关注其平台，从而形成良性循环，不断扩大平台影响力，何乐而不为呢？

可见，用点击率衡量作品质量高低的做法确实不可取。

真该歇一歇啦！