摘 要：高尔基说“书是人类进步的阶梯”，可见图书本身对人类精神文明发展的重要作用。在科技信息引领的网络时代，图书仍然在人们生活中扮演着重要的角色，但是图书的形态和人们的阅读方式都发生很大的变化，导致图书出版和营销也受到影响。本研究对网络时代的两种图书形态和阅读方式进行概述，并对电子图书和传统图书之间的关系进行了梳理，认为电子图书虽然对传统图书的文化传播地位提出挑战，但二者作为统一的文化传播模式，只要加以融合，就能达到双赢。

关键词：电子图书；传统图书；阅读方式

电子图书是网络时代催生的图书新形式，与传统图书相比，电子图书在现实形态和阅读方式、出版及宣传销售方面都占有优势，然而，传统图书仍然占有图书市场的大部分份额。很多研究者将电子图书和传统图书作为对立的角色进行研究，却忽视了二者的共同之处。电子图书和传统图书如何平分天下，协同发展，是图书研究的新趋势。

1 图书形态与阅读方式

图书形态指的是图书的实体表现方式，图书的阅读方式是读者获取书籍、阅读书籍的细节内容的概括。电子图书和传统图书在具体形态和能够提供的阅读方式上都有巨大的区别。

1.1 传统图书形态和阅读方式

传统图书，指的是纸质图书，不管图书是小说、诗歌还是随笔、漫画，是印刷版还是剪拼或者手写稿，图书的基本组成物质都是纸张。通过油墨在纸张上显示图书内容，是传统图书的基本形态。基于这个基本形态，传统图书的阅读方式是用眼睛去进行阅读，人们通过接收视觉刺激，了解图书的内容，然后经过大脑加工，形成对图书内容的判断。

1.2 电子图书形态和阅读方式

电子图书是信息科技催生的新的图书形态，这些图书的物质实体实际上是一些程序编码，在手机、图书阅读器、MP3、MP4、电脑等电子设备上以电子文档的形式呈现出来。电子图书可以是文字形式的，也可以是语音形式的，被称为“有声小说”。基于电子图书的形态，人们阅读的方式发生了变化，一部分电子图书的阅读方式仍以视觉刺激为主，但人们在阅读工具上有了多种选择；另一部分电子图书的阅读方式则以听觉刺激为主，为文字阅读障碍的人群提供了便利。

1.3 电子图书与传统图书的比较

电子图书与传统图书在图书形态和阅读方式上均有所不同，为阅读者选择图书提供了更多的可能。举个明显的例子，电子图书未出现前，盲人阅读只有通过学习盲文然后进行盲文阅读的方式进行，很多没有条件进行学习的盲人很容易因为不能阅读而成为“缺乏知识的人”，而电子图书的出现，为盲人接触文化提供了另一种更方便的途径。

2 电子图书对传统图书的挑战

尽管传统图书仍在图书市场和图书馆里占据主要席位，但电子图书的出现仍给传统图书的发展带来巨大的冲击。

2.1 电子图书在阅读方面具有优势

前文所述，电子图书的形态是电子文档，实际上就是“数据”，在信息时代，一张小小的记忆卡可以有至少几G的存储量，而这几G的存储量，至少可以存储一个藏书量超过500本的私人书房那么多的书籍。一本200页左右的平装图书的重量有500g左右，500本书籍重达250KG，而一张记忆卡片和一个电子书阅读器，最重也不会超过1KG。一些资深的阅读者喜欢随身携带书籍，纸质书籍要占用很大的空间，而且由于重量的原因并不容易携带，而电子书籍在携带方面有很大的优势。想要阅读纸质书籍，最好的环境是坐下，在光线较为合适的地方阅读，而阅读电子书籍对光线没有要求，即使在人流拥挤的交通工具上，阅读者只要将耳机插入阅读器，播放有声书籍，就可以实现阅读目的。

2.2 电子图书在销售方面具有优势

传统的纸质图书根据图书出版社、图书包装、图书出版年代的不同，在图书售价上有很大区别。那些比较早出版的限量版优质图书十分具有收藏价值，市场售价相当昂贵，而那些近期出版、包装简单的畅销书，普通一本的售价只有几十块钱。虽然传统图书的售价并不高，但是与电子图书相比还是“贵”。即使在旧书摊和二手书交易市场上购买纸质书籍，也需要花掉至少几元钱，而在电子图书市场里，花几元钱可以买一本最新出版的畅销书了。电子图书因为不需要印刷和纸张的成本，因此在售价方面更具有优势；另外，电子图书的购买是即时性的，阅读者如果想实现传统图书的即时性购买，只有亲自去书店，虽然网络时代催生了电子商务，使阅读者可以足不出户购买图书，但纸质图书到达阅读者手中需要一定的运输时间。电子图书则不然，无论是在实体书店还是在网络商店上购买，阅读者都能够在付款之后马上获得所需要的书籍，无需进行等待，这种购买方式使阅读者的阅读需求得到及时的满足。

2.3 电子图书在文化传播方面具有优势

图书出版和销售不仅是盈利性的社会经济行为，实际上也是文化传播的一部分。作家通过写作表达某种思想、叙述时代的某些值得纪念的事情、对历史人物进行评价，而阅读者通过阅读又形成某些看法，这是作者与读者进行思想交流的过程。社会鼓励人们“多读书、读好书”，实际上就是在鼓励人们多进行思想交流，以促进社会文化的传播和发展。因此，以图书的社会职能为评定电子图书和传统图书的标准，我们能够明显看出电子图书在文化传播上的优势：一方面，电子图书本身是信息数据，本身具有数据传播的特征，在传播方式上更加多样化，传播速度更快捷。例如，阅读者在购买电子图书之后，可以将图书通过邮件的方式发送给更多的朋友，和大家一起分享阅读的乐趣，这种传播可以是跨时空的、不定时的，一对多的传播。传统图书只有“借阅”这一种传播方式，相比之下，电子图书在传播广度和传播效率上更为突出；另一方面，电子图书本身的“数据信息”形态就是社会文化发展的写照，是在时代背景下，应人们的阅读需求而发展出来的图书形态，它本身的发展就是文化传播和发展的过程和结果。这是纸质图书所不具备的社会职能，是电子图书独特的文化属性。

3 电子图书与传统图书的融合

通过以上分析，我们可以了解到电子图书相较于传统图书的各种优势，但这并不代表以后的图书市场会由电子图书独霸，纸质图书也不会退出人们的视线。寻求电子图书和传统图书之间的融合，是图书发展的主要趋势。

3.1 阅读方式的融合

电子图书虽然在阅读方式上具有优势，但值得一提的是，大多数阅读者常年的阅读习惯是不容易改善的。资深的阅读者对纸质图书有着“收藏”的情节，即使阅读过电子书，只要觉得书籍值得收藏，他们还是会想方设法将图书收在自家的书架上，因此，建议那些只以单一形态出版的书籍，要考虑到阅读者的“收藏需要”，将两种图书形式兼顾出版；另外，使用电子设备阅读书籍，虽然十分便捷，但是对人的视力有所伤害，电子设备本身的辐射量很大，对人的身体健康有所损伤，电子书阅读设备生产商在开发新产品的时候，还是在力图将设备的大小和视觉舒适度调整到阅读纸质书籍的程度。可能未来的电子书阅读设备给人的视觉感受和阅读纸质书籍一样，只是书籍被“压缩”到一个轻薄的设备上而已；电子书的“周边服务”方面应该借鉴纸质图书，很多资深的阅读者在阅读过程中会记笔记或者对文章的某一段内容给予评论。当阅读纸质书籍的时候，笔记和评论可以在书籍的空白处，使用一支笔完成，电子书籍在这方面显得十分不足，阅读者和书籍之间缺乏“交流”，如何体现“书籍笔记”，是电子书未来发展需要考虑的。

3.2 宣传和推销的融合

相同内同的电子图书和传统图书应该实现统一的宣传和推销，这是目前图书出版商和图书零售业应该注意的。既然越来越多的阅读者接受了电子图书的形态，而对纸质图书还存在着阅读情节，那么，从消费者的阅读需要角度分析，电子图书和纸质图书的市场需求量实际上是一致的。单纯注意到电子图书的巨大利润和广阔的市场前景而忽视了传统图书的宣传和推销，对图书市场的发展来说并不科学，也不客观。很多图书馆因为传统图书存有量巨大而忽视电子图书的阅读群体的广泛性，而不进行馆藏图书内容改革，也不进行读者借阅服务方面的改革，对文化传播也极为不利。因此，在图书流通的各个环节中，都应该注意电子图书和传统图书的结合，要做到即发挥电子图书的时代特征，，又保证传统图书的市场需求得到满足；即提供纸质图书的借阅服务，又满足读者对电子图书的阅读需求。

3.3 文化价值的融合

电子图书相较于传统图书在文化价值方面颇具优势，但并不是说传统图书在文化价值方面不如电子图书，从传播途径上看，传统图书仍是目前大多数公共图书馆藏书的主要形式；以阅读图书人群的总量来看，传统图书的流通量仍大大高于电子图书。正如电子图书是网络时代文化的代言，纸质图书在中国文化史上扮演的重要角色，也并非电子图书在一朝一夕可以取代的——造纸术和印刷术仍值得中华民族为祖先的智慧而骄傲，但信息科技起源于美国。因此，无论是电子图书还是传统图书，在文化价值上并没有高低之分，在文化发展和传承方面，二者的价值是相同的。

4 总结

综上所述，电子图书与传统图书在图书形态和阅读方式上均有很大不同，但无论是哪种图书，其根本目的都是为了实现文化的传播，图书的来源和作用于社会的结果并没有发生本质上的变化。即使电子图书在存放、销售和传播方面比传统图书更具有优势，但是只要将电子图书与传统图书的阅读方式、宣传和推销的方式进行融合，同时重视二者的文化价值的融合，就能为图书出版界带来双赢的新局面。

参考文献

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