摘 要：目前在整个世界的范围内，计算机互联网处于快速的发展时期，各种网络经济形势不断改变，在我国，新媒体市场逐渐成熟，成为了大多数企业所关注的重点，其中，新媒体动漫也成为了动漫企业开展业务的重点关注对象，但是由于目前我国新媒体动漫行业中的问题较多，加上政府相关政策的影响，使我国新媒体动漫正处于一个探索的时期，本文结合新媒体动漫的含义和我国新媒体动漫的现状，对探索期中国新媒体动漫的发展与前景进行研究。

关键词：探索期；新媒体动漫；发展和前景

前言：目前我国的各种新媒体行业处于不断的发展当中，对于新媒体动漫来说，这一行业并不成熟，缺少相关的政策和制度，正在处于一个不断探索的阶段，在新媒体动漫的发展过程中，政府和消费者对于新媒体动漫的影响程度较大，政府应该出台相关的政策，履行其职能，同时，企业应该对新媒体动漫的市场进行把握，以此来促进新媒体动漫的快速发展。

1 新媒体动漫的含义和现状

1、新媒体动漫的含义。在目前新媒体动漫的发展中，对于新媒体动漫的理解一般包括这样两个方面：首先是常规意义上的理解，指的是动漫产品在目前的新媒体时代，以互联网为载体，将动漫信息以数字的方式进行传播，一般情况下，是指将传统的漫画作品和动漫周边等，经过互联网技术的改编，根据人们的阅读习惯，在以互联网为主的平台上进行传播；另外一种是广义的新媒体动漫，指的是在人们的生活工作中，进行传播的动漫形式，主要包括广告中的flash短片、网络平台上的动漫表情、电子书和手机彩信等，这些新媒体动漫主要是利用智能手机普及来发展的，目前，这种新媒体动漫正处于起步阶段，但是这类产品具有相当可观的市场前景，是新媒体动漫未来的发展方向。

2、我国新媒体动漫的发展现状。随着互联网的兴起，各种新媒体产品正在不断的发展当中，但是对于新媒体动漫来说，其发展状况不容乐观，造成这样的原因主要包括这样几个方面：首先是我国原创的动漫过少，且影响力较为低下，我国近年来所开发的一系列动漫主题，远远比不上国外所开发动漫品牌的影响力；其次是我国没有形成相关的产业链，使动漫行业难以形成真正的市场，，在我国，动漫行业基本上是被电视台所垄断，并且电视台对于动漫缺少相关的重视，在这样的情况下，新媒体动漫就难以得到发展；最后是缺少相关的政策，政府的相关执行力度不够，腾讯公司在2013年的时候，曾经改变过一部动漫为《尸兄》，开播一年之后，由于动漫内容过于血腥暴力，被政府叫停，在动漫开播一年多的情况下，政府没有履行其职能，对腾讯公司的经济效益造成了重大的影响。

2 探索期中国新媒体动漫的发展和前景

目前我国的新媒体动漫正处于探索的时期，如何充分利用手机、电视、互联网等平台来展现动漫形态，推动新媒体动漫的发展，是如今人们所关注的重要问题，针对我国目前新媒体动漫的现状和其中所出现的主要问题，新媒体动漫未来发展的战略和措施主要表现在以下几个方面：

1、首先是加强政府与企业之间的信息交流。要想保证新媒体动漫的快速发展，首先需要企业实时关注相关政策的变动，及时调整相关的发展战略，另外，政府应该履行好相关职责，针对目前新媒体动漫发展中所出现的问题，制定相关的政策。目前我国新媒体动漫存在着收支不平衡、资金和人才匮乏等问题，针对这样的问题，政府需要改变相关政策，在新媒体动漫企业的创立、投资、产品审查和税费交付等环节，在不影响原则的情况下，给予企业优惠和便利，在这样的情况下，可以帮助新媒体动漫快速的进行发展，同时还可以吸引相关专业的人才，从根本上改善新媒体动漫的发展环境，是新媒体动漫企业有着足够的信心和资本来进行发展。

2、明确动漫领域的法律法规，严惩侵权行为。目前在我国动漫领域中，对于其版权的保护一直没有做好，由于目前我国原创的动漫产品较少，为了促进新媒体动漫的发展，提高企业的经济效益，部分动漫企业会去购买国外的动漫发布权，例如，腾讯公司曾经花费了巨大的资金买入日本知名动漫《ONEPIECE》的播放权，在这样的情况下，人们只有通过腾讯相关的服务器来能实现对此动漫的观看，但是事实上，在其它的大部分网站上，仍旧拥有与此动漫相关的内容，尽管腾讯公司已经花费了较大的代价去阻止这种侵权行为，但是结果却不如人意。造成这样情况的主要原因是因为我国对于动漫行业版权的保护没有做到位，另外一方面，由于缺少相关的法律法规，导致企业无法根据相关的法律来维护自己的合法权益。

3、建立相应的新媒体动漫交流互动平台。就目前我国新媒体动漫的发展来看，我国还存在着对动漫认识不足或者缺少相关的动漫观看渠道的问题，针对这样的情况，企业可以建立一个新媒体动漫交流互动的平台，在这样一个平台中，人们可以对动漫进行相关的讨论和交流，使动漫的影响力逐渐扩大，使更多的人们去了解并且喜欢动漫，但是，要建立这样一个优秀的平台需要较大的资金和技术投入，并且回报的时间较长，需要企业拥有充足的资金和相关的专业人才，在这样的情况下，各个企业之间可以进行相互的合作，比如动漫企业、互联网企业和影音播放企业之间可以进行相互的合作，另外，政府也可以出面建立一个新媒体动漫的沟通交流平台，加强动漫企业之间的互动，在这样的情况下，可以激发市场活力，有助于新媒体动漫的发展。

3 结束语

目前我国新媒体动漫行业的发展正在处于一个探索的时期，在这个时期内，针对我国新媒体动漫发展中缺少有影响力的动漫品牌和缺少相关的法律法规等情况，政府应该履行其职能，严厉打击动漫领域的侵权行为，另外通过完善相关的法律法规、建立相应的新媒体动漫沟通交流平台，以此来促进新媒体动漫的快速发展，创造良好的动漫发展前景。

参考文献

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