摘 要：大传媒时代背景下要加强网络文化建设，尤其是中国特色网络文化建设，要加强督管，建设有中国特色的网络文化，推动我国社会主义文化建设的发展。文章论述了目前中国特色网络文化建设存在的主要问题并进行了分析，提出来建设有中国特色网络文化的思路与对策。

关键词：大传媒时代；中国特色；网络文化建设

基金来源：2014年度河南省社科联调研课题《新进本科院校创新教育及主要途径研究》，课题编号2014—SKL—2309；2012年度校级教改课题——《企业报刊编辑》课程教学改革研究，课题编号MZJG1243。

我们现在所处的信息社会又被称为网络时代，即在电子计算机和现代通信技术相互结合基础上构建的宽带、高速、综合、广域型数字化电信网络的时代。目前互联网在现实生活中应用很广泛，互联网的出现极大地改变了我们的生活方式。

正因如此，各国都在关注和加强本国的网络文化建设，以期在大传媒时代和国际接轨，在传媒产业的影响度上和国家的稳步建设上起到应有的积极推进作用。

在这样的网络时代背景下，网络文化及其相关课题越来越引起国内学界对它的认识与研究，虽然我国网络文化建设从20世纪90年代中期以来才普及开来，但毋庸置疑，网络文化是中国特色社会主义文化建设问题研究的一个重要方面，日前刚结束的十八大会议提到了国内网络文化建设的现状，并呼吁相关部门要加强督管，建设有中国特色的网络文化，推动我国社会主义文化建设的发展。

1 加强建设中国特色网络文化的背景和意义

早在四、五年前，时任国家主席和总书记的胡锦涛同志视察人民网时就指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒介的社会影响力。”还强调指出要“大力发展中国特色网络文化，加强网络文化建设和管理，推动中国特色网络文化繁荣发展。”一方面是网络文化自身的发展要求强化网络文化建设的管理，另一方面是党和国家的政策要求推动我国网络文化尤其是中国特色网络文化建设的繁荣发展。

在这种大背景下，如何建设有中国特色的网络文化，如何加强对我国网络文化建设与发展的管理，已提到了全国各级政府部门的工作议程并被加以关注。

我国十七大报告早就指出，应该“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障”。前国家主席胡锦涛也曾指出：“我国网络文化的快速发展，为传播信息，学习知识，宣传党的理论和方针政策发挥了积极作用，也为我国社会主义文化建设提出了新的课题。”网络文化作为文化重要组成部分，其建设由于民众的广泛参与、脱离了地域的限制，在树立我国国家形象、发扬光大中华文明、培育网络文化产业等方面，都会发挥越来越大的作用，扮演着传统媒体无法替代的重要角色。

2 中国特色网络文化建设的发展现状与存在问题分析

2.1 中国特色网络文化的内涵

中国特色网络文化，就是基于我国网络空间，源于我国网络实践，传承中华民族传统文化，吸收世界网络文化优秀成果，面向大众、服务人民、具有中国气派、体现时代精神的网络文化。它并不是中国传统文化在虚拟世界的简单移植，而是通过不断创新形成的当代文明成果，是社会主义文化在信息时代的新发展。

中国特色网络文化，既植根于中华文化深厚的历史土壤，又呈现鲜活的时代特征；既有网络文化的共性，包括内容多元化、传递交互化、传播网络化和影响全球化等等，又有自己的个性，即鲜明的“中国特色”，包括“传播社会主义新近文化的新途径”、“公共文化服务的新平台”、“人们健康文化生活的新空间”等等。

2.2 中国特色网络文化建设的蓬勃发展历程

网络促进了人类精神文明活动的延伸，极大地改变了文化生产、传播和消费方式。中国特色网络文化建设大体上体现了这样一个蓬勃发展的历程：1987年9月20日，中国人向世界发出了第一封电子邮件，内容是：“Across the Great Wall we can reach every corner in the world（越过长城，走向世界）”。这意味着中国网络文化建设的起步。1990年11月28日，中国的顶级域名CN完成注册，这意味着中国在国际互联网上有了自己的身份标识。1994年4月20日，中国首次正式接入国际互联网。同年，我国动工建设了第一代中国教育科研网（CERNET）。发展至今，中国特色网络文化建设呈现出蓬勃发展之态势，同时网络监管体系的建设也处在不断的推进与完善中。其中，许多代表性的网络文化产业呈现良性发展态势，如2011年，中国网络游戏市场规模为468.5 亿元，同比增长34.4%；在线视频行业市场规模为62.7亿元，同比增长99.9% ，在2012年翻番达到126.3亿元；而网络文学用户也达到近2亿人，市场规模十分可观。

中国互联网络信息中心公布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，网民总数继续位居世界第一，互联网普及率达到39.9%，高于全球30.2%的普及率。这些数据充分表明，中国特色网络文化建设的整体建设过程已逐步将中国特色社会主义经济、政治、文化和社会发展融入了全球化进程并将进一步推进。

2.3 中国网络文化建设目前存在的主要问题分析

互联网就像一把双刃剑，一方面它积极推动着社会的发展进步，另一方面由于网络发展机制的不健全，网络法规的不完善，以及我国网民素质的良莠不齐，导致网络文化建设与发展过程中还存在一系列的问题，需要社会各界关注并探寻解决方法。

（1）知识产权侵权问题

近年来，随着网络的普及，网络给人们带来了便利，上网可以看到大量免费资源，书报期刊杂志和视频电影等，无需支付版权费，这就带来了一系列侵犯著作权的行为，主要包括未经许可擅自下载、转载、网络抄袭、模拟网站设计等。

2011年3月15日，贾平凹、韩寒等50位作家公开发布《中国作家声讨百度书》，指责百度文库“偷走了我们的作品，偷走了我们的权利，偷走了我们的财物，把百度文库变成了一个贼赃市场”。

（2）虚假信息泛滥问题

由于网民素质的良莠不齐，网络文化、网络信息的质量也很难保证，虚假信息充斥网络，真假难辨，内容低俗暴力信息流行，网络色情泛滥，甚至恶搞也成为时尚，网民面对网上信息真伪不能正确予以甄别，一旦轻易相信就会给网络违法犯罪分子造成可乘之机，这些都成为我国网络文化健康发展、前行的阻碍。

（3）网络反腐监督力度的加大引起一定的信任危机

新一任国家领导班子上任以来，加大了反腐倡廉的力度和查处领导干部职务犯罪的力度，尤其是通过网民们的网络监督和举报，一些有种种违法犯罪行为的官员纷纷落马，沦为阶下囚。在网络上我们常常会看到这些官员腐败行为现象的报道和评论等等，很多网民由此对社会和国家失去信心，比如对于红十字会的信任度降低，对于最近查处的副司级干部家里藏有上亿元现金事件的网上热评等。但我们应该在网络文化建设方面引导广大民众明白这个现象是一小部分腐败官员的行为，要想办法通过这些“自行不义必自毙”的个例来做好正面引导和教育，传递网络正能量。

（4）党的制度和决策未最大程度做到对民众的公开化、透明化

我们也会看到很多人民群众办事难，以至于对政府、对国家失去信心，行事偏激。甚至有个别人会采取极端行为来抗议政府，伤及无辜。其实很多程序化的东西完全可以借助网络“推而广之”的力量将相关制度和决策做到公开化、透明化。比如网络上报出的在北京工作的外乡人为了办个签证在家乡与北京之间往返了6个来回，精神上、身体上、经济上都带来了损害。

（5）网络宣传忽视了社会生态文明建设

社会生态文明，是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和；是指以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态，生态文明将促进社会的全面良性发展。

目前一些政府官员有着惟GDP增长论英雄的观念，过分追求所谓的政绩，过分追求地方经济建设速度和力度，严重破坏了社会生态文明建设。而网络在这一方面并没有起到监管、宣传和教育的作用。

（6）网络“黑客”文化的侵袭也造成了社会的信任危机

据统计，目前我国百分之九十以上的网民采用的都是美国微软窗口系统，中国在计算机和网络方面的技术还远远落后，这样也使得我国网络信息安全缺乏保障，不能很好地健康发展。

网络“黑客”攻击网站也往往使人们产生人与人之间的信任危机，安全需要得不到保障，同时因受到网络“黑客”文化的影响而产生道德失范的意识与行为。一些人在网络这种虚拟环境中正逐渐丧失基本的责任感和正义感。另外网络文化方面也存在着管理法规不健全、法规层次低等问题，严重制约了网络文化管理。

3 加强中国特色网络文化建设与管理的主要思路与对策

3.1 以社会主义核心价值体系引领网络文化建设

建设符合本国国情的、健康向上的网络文化已经成为世界各国都会共同面临的重大课题。根据我国的实际，对于中国网络文化建设和管理应从普及网络文化的基础理论和核心价值体系入手，这是根本、是前提，我国必须以社会主义核心价值体系引领网络文化建设，一定要让社会主义意识形态占领网络文化阵地，从而在根本上维护网络文化安全，构建健康、文明的网络文化生态。

3.2 必须坚持政府主导与多元参与相结合，把握主旋律

在我国，网络文化虽然还处在形成过程中，但还是必须坚持政府主导与公众参与相结合的网络文化建设模式。

一方面，从行政管理体制来讲，中国政府的职能相对宽泛，同时各类社会团体的发展并不十分完善，因而主导网络文化建设的重任只能由政府来承担。另一方面，开放性、多元性与互动性是网络文化的本质特征，仅仅依靠政府的力量无法实现网络文化的大发展大繁荣，因而网络文化建设同样离不开多元主体的广泛参与。

3.3 必须把网络文化安全放在网络文化建设的重要地位

网络文化安全是网络文化建设的重点，是网络文化健康向上发展的重要前提，从中国网络文化建设现状以及国外网络文化建设经验来看，目前中国网络文化安全形势不容乐观，必须结合自身实际情况把网络文化安全放在网络文化建设的重要地位，切实保护我国网络文化安全。

一方面要提升网民的网络文化安全意识，对网民开展网络文化安全宣传和教育。另一方面是要构建完善的网络文化监管体系，加快法律法规的出台，使网络文化监管实现法制化，同时要推动监管手段的多元化，从而完善网络文化建设监管体系。最后还要加强维护网络文化安全的国际合作。网络文化安全问题是世界各国面临的共同挑战，因而国际间的交流与合作必不可少，应联合发展中国家与发达国家建立网络文化发展新秩序。

3.4 不断优化我国网络文化公共服务体系建设

我们应该学习西方发达国家，根据自身实际不断探索网络文化公共服务体系的建设道路，为全体网民提供更加完善的网络文化公共服务，从而不间断地推进中国特色网络文化建设。

首先，推进政务信息的网络化。其次，加快网络文化公共服务设施的建设。再次，推动网络文化公共服务体系的规范化。

3.5 实现电信、电视、互联网三网融合是网络文化建设趋势

电信、电视、互联网的融合是我国网络文化发展的一种趋势，是三网在技术、业务、管理、服务、市场等诸多方面的融合，对网络文化的物态层、制度层、行为层都产生着重要影响。

我们在这一探索过程中需要重新认识网络媒体的新闻传播功能，要促进、加快三网融合，要重新认识网络媒体在媒体新格局中的重要地位，充分发挥网络媒体容量大、影响范围广、传播快、表达方式多样化等优势，反映当代中国的变化，为人民提供更多更好的信息服务。

3.6 建立、健全相关网络文化管理制度

我国政府还应抓住网络时代机遇，建立、健全国家各职能部门的监督约束职能机制，加强管理，一方面，应建立有效的引导机制，加强对普通网民的思想引导。另一方面，要培养网民尤其是青少年网民的自律意识增强青少年对各类网络信息去伪存真由表及里的分析辨别与客观评价能力，增强其社会责任感和历史使命感。

作者简介

李新宇（1972—），河南淇县人，文学硕士，，副教授，校青年骨干教师，河南牧业经济学院人文与社会科学系副主任，近年来主要研究方向为中国现当代文学与网络传播学。